Кривов Сергей Александрович

Обзор статьи из журнала “Бизнес-Ревю” №4 за апрель 2007 г.

В статье нашёл интересную информацию о различной канцелярке, сувенирной продукции и советах использования “сувенирки”…

Основные тезисы:

• “ручка (ежедневник, блок для записей, нож для бумаги и т.д.) должна быть достаточно долговечна - рекламоноситель должен служить долго”;
• “персонализированная продукция должна обращать на себя внимание. Причём таким образом, чтобы её новый владелец не просто запоминал название компании, украсившей канцелярскую принадлежность своим логотипом, но наряду с запоминанием и утилитарной пользой получал в нагрузку положительные эмоции. Это же тоже реклама, причём есть сферы (b2b), где роль копеечных канцтоваров несоизмерима с их стоимостью”;

“Там, где сувенир оказывает непосредственное влияние на имидж и интенсивность делового общения, лучше доплатить десять центов, чем потерять десять долларов”.

А вот и интересная идея:

“…чтобы что-то предложить, нужно активно изучать потребности потенциальных клиентов. Как вы думаете, почему в соседних странах так распространились футляры для флэшек и сами USB-флэшки с логотипами”?

Отличная идея для фирм производящих софт, в качестве сувенира предоставлять флэшку со своим логотипам…

Просто “сувениркой” нужно заниматься не для галочки в годовом отчёте о потраченных отделом маркетинга средствах, а для тех целей, которым служит любой рекламный продукт: выделиться, запомниться, вызвать положительные эмоции, установить или поддержать контакт.