Обзор статьи из журнала «Бизнес-Ревю» №4 за апрель 2007 г.

В статье нашёл интересную информацию о различной канцелярке, сувенирной продукции и советах использования «сувенирки»...

Основные тезисы:

  • «ручка (ежедневник, блок для записей, нож для бумаги и т.д.) должна быть достаточно долговечна — рекламоноситель должен служить долго»;
  • «персонализированная продукция должна обращать на себя внимание. Причём таким образом, чтобы её новый владелец не просто запоминал название компании, украсившей канцелярскую принадлежность своим логотипом, но наряду с запоминанием и утилитарной пользой получал в нагрузку положительные эмоции. Это же тоже реклама, причём есть сферы (b2b), где роль копеечных канцтоваров несоизмерима с их стоимостью»;

«Там, где сувенир оказывает непосредственное влияние на имидж и интенсивность делового общения, лучше доплатить десять центов, чем потерять десять долларов».

А вот и интересная идея:

«...чтобы что-то предложить, нужно активно изучать потребности потенциальных клиентов. Как вы думаете, почему в соседних странах так распространились футляры для флэшек и сами USB-флэшки с логотипами»?

Отличная идея для фирм производящих софт, в качестве сувенира предоставлять флэшку со своим логотипам...

Просто «сувениркой» нужно заниматься не для галочки в годовом отчёте о потраченных отделом маркетинга средствах, а для тех целей, которым служит любой рекламный продукт: выделиться, запомниться, вызвать положительные эмоции, установить или поддержать контакт.